北京市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)疫情期間學(xué)習(xí)計(jì)劃

2021-02-23 23:51:41 　來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)整理

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北京市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)疫情期間學(xué)習(xí)計(jì)劃！很多同學(xué)也會(huì)苦惱，他們想要去努力，可是家里畢竟不是學(xué)校，所以他們不能和在學(xué)校里一樣高效率地學(xué)習(xí)。愛(ài)智康老師也覺(jué)得，同學(xué)們暑假在家要學(xué)會(huì)管理自己，不能放縱自我。下面，小編為大家?guī)?lái)北京市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)疫情期間學(xué)習(xí)計(jì)劃。

北京市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)疫情期間學(xué)習(xí)計(jì)劃

疫情的發(fā)生確實(shí)會(huì)影響GDP增長(zhǎng)。

我們一起回顧一下GDP的方式：

GDP是按市場(chǎng)價(jià)格的一個(gè)國(guó)家（或地區(qū)）所有常住單位在一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)活動(dòng)的較終成果。

翻譯成大白話：有生產(chǎn)沒(méi)交換，那就不能計(jì)入GDP。納入GDP的，必須是在市場(chǎng)上達(dá)成交換的價(jià)值。

舉個(gè)例子：A給B提供產(chǎn)品或服務(wù)，B給A付費(fèi)，那么就形成一次價(jià)值交換。

很顯然控制疫情的隔離手段，在較近3個(gè)月內(nèi)會(huì)對(duì)GDP產(chǎn)生剎車式影響，尤其是線下商超餐飲酒店旅游。

題外話：實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到?jīng)_擊，虛擬經(jīng)濟(jì)應(yīng)該會(huì)大漲。

廣告是經(jīng)濟(jì)的晴雨表。

行業(yè)里還永遠(yuǎn)在找市場(chǎng)營(yíng)銷浪費(fèi)的另一半，然而，除了在廣告媒介上浪費(fèi)的一半，我們?cè)阱e(cuò)誤的戰(zhàn)略定位和策略指導(dǎo)上，還浪費(fèi)了不止一半。

總體而言，我們不得不承認(rèn)，過(guò)去我們做的80%以上的都是無(wú)用功。遇到剎車，我們正好反思一下。

回歸市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)：戰(zhàn)略層是發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造需求，執(zhí)行層是經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者關(guān)系，日常是做消費(fèi)者溝通互動(dòng)。

消費(fèi)者消失了嗎？市場(chǎng)消失了嗎？并沒(méi)有。

有人看到這里估計(jì)誰(shuí)說(shuō)，你站著說(shuō)話不腰疼，說(shuō)得倒是輕巧，影響預(yù)算啊，咱做市場(chǎng)的沒(méi)有預(yù)算啥也做不了。

預(yù)算從哪里來(lái)的？沒(méi)有生意，哪里來(lái)的預(yù)算？預(yù)算始于戰(zhàn)略思考和策略規(guī)劃，行情變了，為什么非要做那么多無(wú)腦執(zhí)行？

話說(shuō)回來(lái)，有恐慌是很正常的，畢竟預(yù)算縮減，很多人估計(jì)會(huì)飯碗不保。

我們合理客觀的來(lái)看幾個(gè)趨勢(shì)，也許你就不那么擔(dān)心了。我先說(shuō)3個(gè)核心結(jié)論：

1.線上：社交/數(shù)字互動(dòng)沒(méi)有降低，反而增長(zhǎng)。這是反而是數(shù)字營(yíng)銷的機(jī)遇。

2.線下：體驗(yàn)式營(yíng)銷——從大規(guī)模轉(zhuǎn)向個(gè)性化互動(dòng)。

3.線上線下加速融合，這其實(shí)是10年前我們就看到的趨勢(shì)，疫情的發(fā)生只是加速了這一趨勢(shì)的到來(lái)。

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你可能會(huì)說(shuō)講大了，我們說(shuō)具體一點(diǎn)，就從狹義的營(yíng)銷，4P里面較后一個(gè)P——營(yíng)銷推廣（Promotion）來(lái)看。我會(huì)從管理層和執(zhí)行層分別提一些想法和建議。

要系統(tǒng)認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，我推薦用點(diǎn)線面體，一種全新的戰(zhàn)略思考方法。

點(diǎn)線面體較早由阿里巴巴集團(tuán)學(xué)術(shù)委員會(huì)主席/前總參謀長(zhǎng)曾鳴教授在《智能商業(yè)》中提出，梁寧在得到《產(chǎn)品思維30講》專欄中再次引用。

營(yíng)銷戰(zhàn)略層面的點(diǎn)線面思考今后再單獨(dú)撰文討論，為了幫助大家看清楚對(duì)日常工作的影響，今天先分享市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行上的點(diǎn)-線-面-體。

點(diǎn)：微信，抖音，B站，知乎，電視廣告，地鐵廣告，戶外廣告，線下活動(dòng)等單點(diǎn)創(chuàng)意執(zhí)行

線：電商，門店直銷，渠道，社交/數(shù)字營(yíng)銷，內(nèi)容營(yíng)銷，PR等

面：消費(fèi)者洞察，品類規(guī)劃，全渠道營(yíng)銷系統(tǒng)，P&L管理，后營(yíng)銷支持等

體：營(yíng)銷管理

所以你看，影響的是一些點(diǎn)和一條線，對(duì)面和體短期內(nèi)有一定影響，長(zhǎng)期幾乎可以忽略不計(jì)。

做經(jīng)營(yíng)，本質(zhì)上是維持消費(fèi)市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的動(dòng)態(tài)平衡，較后拼的還是效率：高于行業(yè)平均效率存活，低于行業(yè)平均效率淘汰。

很多同學(xué)一到放假就容易放飛自我，原因是他們經(jīng)過(guò)整個(gè)學(xué)期的壓力后一下子得到了放松，就很容易收回原來(lái)的狀態(tài)，想了解相關(guān)課程的同學(xué)，請(qǐng)撥打?qū)W而思愛(ài)智康免費(fèi)咨詢電話：！

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